第九章 不完全竞争及其极端形式垄断

A 不完全竞争模式

不完全竞争的主要模式：垄断，寡头，垄断竞争。影响：价格较高，产量较低；大企业利用规模效应，负责大部分技术创新，推动经济长期发展。

102 不完全竞争的定义

当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争。

完全竞争者面临的是水平的需求曲线，而不完全竞争者面临的是向下倾斜的需求曲线：当它增加销售量，就给了产品的市场价格向下的压力。

对于一个完全竞争者说，需求是完全有弹性的；对于一个不完全竞争者说，需求只是具有一定的弹性

103 形形色色的不完全竞争者（187表9-1）

垄断：单一的卖者完全控制某一行业。在长期内，没有一个垄断者可以避免竞争的冲击。

寡头：每个企业都可以影响市场价格。

垄断竞争：一个产业中许多卖者生产具有差异化的产品。（如个人电脑市场，不同的配置）地理位置是产品差异化的重要来源之一（如加油站，服装店），购买一件商品的总价格不仅包括其货币价格，还包括搜寻商品的机会成本，耗费的时间及其它成本。（超市与网购的流行）

竞争与对抗

不完全竞争并不说明没有竞争，寡头间的对抗包含了许多提高利润和占有市场的行为：广告，降价，研发。完全竞争不意味着对抗，而只表明没有一个企业可以影响产品价格。

104 不完全竞争的根源

a大企业的大规模生产出现规模效应而降低成本，成本低于小企业，使小企业不得不以低于成本价格销售而无法生存。

b出现“进入壁垒”（国家法律政策，技术保护等）

105 成本和市场的不完全性

了解一个产业的技术与成本结构，有助于分析该产业需要多少个企业来支撑，各自的规模需要多大。如果存在规模效应，企业就可以通过提高产量来降低成本，从而占据较大的市场。

规模效应产生的一些重要原因：需要创立全国性品牌并协调投资，广告宣传反映出产品的差异性，需要集中工程和设计人员，需要分摊风险和筹集资本，市场营销的要求和较长的生产周期。

当一个产业的平均成本的最低点出现在较低的产量水平上时，导致完全竞争。

当企业享受一定产量的规模经济，导致寡头。

当技术在产量满足全部需求的范围内出现规模经济，导致垄断。

106 进入壁垒

进入壁垒是新企业进入一个行业的各种阻碍因素。（规模经济，法律限制，高成本，产品和广告差异化）

专利是赋予发明者本人在一定时期内独自或垄断某种商品或工艺的特权，是一种政府许可的垄断形式，目的是鼓励发明活动。

政府往往还对许多产业实行准入限制，赋予一些公用事业在当地享有特许垄断权，具有提供某种服务的排他性权利。作为回应，该企业同意限制它的利润，并向所有消费者提供服务，包括给部分消费者提供并不盈利的服务。，

政府强加的关税可以将国外竞争者拒之门外。当关税壁垒消除时，强有力和有效的竞争被鼓励，垄断的力量被削弱。

某些产业的进入成本过高使大多数企业望而却步。如飞机制造业。

另外，一些无形投资也让潜在的进入者难以竞争。如一个已经被大量用户接受的软件，新进入者必须投入大量资金，用以说服用户学习和习惯其软件。

广告可以打开知名度，并形成品牌效应，提高潜在竞争者的成本。

产品差异化可以吸引最大范围的消费者，同时使每一种差异化的产品需求如此之小，以至于市场不能够维持更多的企业。也即是完全竞争的DD曲线向左收缩。

什么是品牌价值

当一个公司的产品看起来比其他产品更好，更可靠，更具吸引力时，品牌价值就得以确立了。

确立和维持的方法：有创新的产品，巨资广告，利用知识产权。

B 边际收益和垄断

107 边际收益的概念

价格和数量相乘，就得到在每一销售水平上的总收益。P X q=TR

在线性需求曲线的例子中，开始需求富有弹性，（出售较多的q需要降低的P是不大的），总收益随着产量增加而上升；超过中点之后，q的增加使需求失去弹性，总收益TR随着价格下降而下降，因而TR是一条穹型曲线。需求弹性等于1时，TR最大。

平均收益**AR等于总收益除以数量。AR=TR/q**

边际收益**MR的定义是，当销量增加1**单位时，由此引起的收益的变化。

负边际收益是指：为了售出更多的产品，价格降低到使总收益下降。

阶梯型的边际收益MR必定处于AR的dd曲线之下。

当需求曲线向下倾斜时，P>MR（=P-由于价格降低导致的先前全部q的收益损失）

108 弹性和边际收益

MR可以为正（dd富有弹性），可以为零（dd为单位弹性），也可以为负（dd缺乏弹性）。

109 利润最大化的条件

总利润=总收益—总成本 TP=TR-TC=(PXq)-TC

当一个垄断者的边际收益等于边际成本时，也即MR=MC时，利润TP达到最大，此时P>MR(参见192图9-3)，产量小于完全竞争时的最大利润产量

110 垄断均衡的图示(195)

111 完全竞争作为不完全竞争的一个极端情况

在完全竞争下，由于增加产量不会引起价格下跌，所以价格等于平均收益，也等于边际收益，（P=AR=MR）一个完全竞争者的dd曲线和它的MR曲线是两条重合的水平线。

因为利润最大，同样是MR=MC，所以完全竞争者的P= MR =MC，这也就是完全竞争者的利润最大化的产量水平。

112 边际原则：让过去成为过去

经济学最重要的教益是边际原则：注意边际收益和边际成本，并忽略过去或沉没的成本。

镀金时代的垄断者

19世纪最后30年，充满了渎职和腐败的美国经济经历了强有力的增长，也诞生了各行业的垄断。

洛克菲勒设计的托拉斯：股东将股份转给托管人来获取最大利润，并催生了《反托拉斯法》，炫耀性消费。

在他们的垄断因为各种原因瓦解之后，这些强盗式绅士的慈善基金等遗产依然在影响着美国的艺术，科学和教育。